مقدمة
في ظل التغيرات السريعة في بيئة الأعمال اليوم، يصبح التواصل الفعّال، والتخطيط الاستراتيجي، والفهم الشامل لسياسات الإعلام والتسويق أموراً أساسية لتحقيق النجاح المؤسسي. تهدف هذه الدورة إلى تزويد المشاركين برؤى متقدمة ومهارات عملية في آليات الكتابة المقنعة، وفهم دور الكتابة الإعلامية، وصياغة سياسات تسويقية قوية، ودمج هذه العناصر ضمن عمليات التخطيط الاستراتيجي لتحقيق النمو المستدام. من خلال الجلسات التفاعلية ودراسات الحالة والتمارين العملية، سيتعرف المشاركون على أحدث الاتجاهات والأدوات والأساليب لتعزيز كفاءتهم في التواصل وإدارة الإعلام واتخاذ القرارات الاستراتيجية.
أهداف الدورة
- تزويد المشاركين بفهم شامل حول آليات الكتابة المتقدمة وتخصيصها لمختلف الجماهير والمنصات.
- استكشاف مشهد الإعلام المتغير وتزويد المشاركين باستراتيجيات فعّالة لتوظيف أساسيات الكتابة الإعلامية بمختلف أنواعها.
- تطوير مهارات المشاركين في صياغة وتنفيذ السياسات التسويقية التي تتماشى مع الأهداف المؤسسية وأفضل الممارسات.
- تعزيز قدرة المشاركين على دمج استراتيجيات الكتابة والإعلام والتسويق ضمن عمليات التخطيط الاستراتيجي لتحقيق ميزة تنافسية.
- تعزيز مهارات التفكير النقدي وحل المشكلات من خلال التمارين العملية ودراسات الحالة الواقعية.
محاور الدورة
اليوم الأول: فهم آليات الكتابة المتقدمة
- مقدمة في تقنيات الكتابة المتقدمة لمختلف السياقات: التسويق، صياغة السياسات، التواصل الاستراتيجي.
- صياغة قصص مؤثرة: تقنيات السرد والرسائل المقنعة.
- تكييف أسلوب الكتابة ليناسب الجماهير والمنصات المتنوعة: المطبوعات، الرقمي، الإعلام الاجتماعي.
اليوم الثاني: التنقل في مشهد الإعلام
- تحليل الاتجاهات الإعلامية المعاصرة وتأثيرها على استراتيجيات التواصل.
- إدارة العلاقات الإعلامية: بناء علاقات مع الصحفيين، إدارة الأزمات، وحماية السمعة.
- استغلال قوة الإعلام الجديد: إدارة وسائل التواصل الاجتماعي، الشراكات مع المؤثرين، توزيع المحتوى.
اليوم الثالث: صياغة سياسات تسويقية فعّالة
- نظرة عامة على السياسات التسويقية: الاعتبارات الأخلاقية، الالتزام باللوائح والمعايير.
- البحث والتحليل التسويقي: تحديد الجمهور المستهدف، تقييم الاتجاهات السوقية، التحليل التنافسي.
- تطوير استراتيجيات تسويق شاملة: العلامة التجارية، تحديد المواقع، استراتيجيات التسعير، وقنوات التوزيع.
اليوم الرابع: دمج استراتيجيات التواصل ضمن التخطيط الاستراتيجي
- أساسيات التخطيط الاستراتيجي: تحديد الأهداف، وضع الخطط القابلة للتنفيذ.
- مواءمة استراتيجيات التواصل والإعلام والتسويق مع أهداف المنظمة.
- قياس وتقييم فعالية الجهود: مؤشرات الأداء الرئيسية، التحليل، وآليات التغذية الراجعة.
اليوم الخامس: التطبيق العملي ودراسات الحالة
- ورش عمل تفاعلية ومحاكاة لتطبيق المفاهيم المكتسبة على سيناريوهات واقعية.
- دراسة حالات استراتيجيات التواصل والإعلام والتسويق الناجحة.
- عروض جماعية وجلسات ملاحظات لتعزيز التعلم التعاوني.
الخاتمة
تمثل دورة آليات الكتابة المتقدمة واستراتيجيات التواصل فرصة للمشاركين لتطوير خبراتهم في كتابة الرسائل المقنعة، وفهم ميكانيكيات الكتابة في مختلف أنواع الوسائط، وصياغة السياسات التسويقية التي تدعم الأهداف الاستراتيجية للمؤسسة. ستمكن هذه الدورة المشاركين من التفكير بمرونة وتطبيق ما تعلموه في مواقف واقعية، مما يعزز نجاح مؤسساتهم في بيئة الأعمال المتغيرة.
