المقدمة
دورة العلاقات الإعلامية عبارة عن برنامج شامل مدته 5 أيام مصمم لتزويد المشاركين بالمعرفة والمهارات اللازمة لإدارة تفاعلات الوسائط بشكل فعال وتعزيز الصورة العامة لمنظمتهم. تزود هذه الدورة المشاركين بالأدوات والاستراتيجيات العملية للتنقل في المشهد الإعلامي المتطور وبناء علاقات قوية مع الصحفيين ووسائل الإعلام. من خلال الجلسات التفاعلية ودراسات الحالة الواقعية ، سيكتسب المشاركون الخبرة اللازمة للتعامل مع الاستفسارات الإعلامية وصياغة الرسائل المؤثرة والتفاعل بنجاح مع وسائل الإعلام.
اهداف الدورة
- فهم دور وأهمية العلاقات الإعلامية في تشكيل الإدراك العام.
- تطوير الكفاءة في إدارة التفاعلات الإعلامية والمقابلات.
- تعزيز المهارات في صياغة رسائل مقنعة لمنصات الوسائط المختلفة.
- اكتساب رؤى حول ديناميكيات المشهد الإعلامي ، بما في ذلك الوسائط التقليدية والرقمية.
- بناء علاقات فعالة مع الصحفيين والإعلاميين.
- تعلم استراتيجيات وتقنيات الاتصال في الأزمات للتعامل مع الأزمات الإعلامية.
- تطوير استراتيجية علاقات إعلامية استباقية لتعزيز التغطية الإعلامية الإيجابية.
- تحسين مراقبة وسائل الإعلام ومهارات القياس لتقييم تأثير وسائل الإعلام.
- تعزيز سمعة المنظمة من خلال المشاركة الإعلامية الاستراتيجية.
- تطبيق المعايير الأخلاقية وأفضل الممارسات في العلاقات الإعلامية.
محاور الدورة
اليوم الأول: مقدمة في العلاقات الإعلامية
- أهمية ودور العلاقات الإعلامية في الاتصال التنظيمي.
- فهم المشهد الإعلامي: الوسائط التقليدية ووسائل التواصل الاجتماعي والاتجاهات الناشئة.
- المهارات والكفاءات الأساسية لمحترفي العلاقات الإعلامية الفعالة.
- الاعتبارات الأخلاقية في العلاقات الإعلامية.
اليوم الثاني: استراتيجيات العلاقات الإعلامية والتخطيط
- تطوير إستراتيجية علاقات إعلامية تتماشى مع الأهداف التنظيمية.
- تحديد الوسائط المستهدفة وفهم جمهورها.
- إنشاء رسائل إعلامية ونقاط حوار رئيسية.
- التخطيط والإعداد للاتصال أثناء الأزمات.
اليوم الثالث: التواصل الإعلامي والمقابلات
- بناء علاقات مع الصحفيين والإعلاميين.
- التدريب الإعلامي وتقنيات التحضير للمقابلة.
- التعامل مع أنواع مختلفة من المقابلات الإعلامية: المطبوعة والمذاعة وعبر الإنترنت.
- استراتيجيات لإيصال الرسائل الرئيسية بشكل فعال.
اليوم الرابع: الوسائط الرقمية ووسائل التواصل الاجتماعي في العلاقات الإعلامية
- فهم تأثير الإعلام الرقمي على العلاقات الإعلامية.
- الاستفادة من منصات الوسائط الاجتماعية للمشاركة الإعلامية.
- التعامل مع أصحاب النفوذ والمدونين عبر الإنترنت.
- مراقبة وإدارة المحادثات عبر الإنترنت وأزمات وسائل التواصل الاجتماعي.
اليوم الخامس: قياس وسائل الإعلام ومراقبتها
- تقويم التأثير الإعلامي وقياس التغطية الإعلامية.
- أدوات وتقنيات مراقبة وسائل الإعلام.
- تتبع وسائل الإعلام وتحليل المشاعر.
- الاستفادة من التحليل الإعلامي لاتخاذ القرار الاستراتيجي.
