مقدمة
تقدم هذه الدورة تدريبًا معمقًا حول تقنيات وأدوات المراقبة المتقدمة لوسائل الإعلام، مع التركيز على أحدث الأساليب والتكنولوجيا المتاحة. سيكتسب المشاركون المهارات اللازمة لجمع وتحليل وتفسير بيانات وسائل الإعلام بكفاءة، مما يساعدهم على دعم اتخاذ القرارات الاستراتيجية وتعزيز استراتيجيات التواصل في البيئة الإعلامية المتغيرة.
أهداف الدورة
بنهاية هذه الدورة، سيكون المشاركون قادرين على:
- فهم المبادئ وأهمية المراقبة المتقدمة لوسائل الإعلام.
- استخدام مجموعة متنوعة من الأدوات والتقنيات لتحليل وسائل الإعلام بشكل فعّال.
- تحليل الاتجاهات والمشاعر في وسائل الإعلام لدعم القرارات الاستراتيجية.
- إعداد تقارير شاملة تعتمد على بيانات وسائل الإعلام وتحليلها.
- تطوير رؤى قابلة للتنفيذ لتخطيط استراتيجيات وسائل الإعلام والتواصل.
محاور الدورة
اليوم الأول: مقدمة في المراقبة المتقدمة لوسائل الإعلام
- نظرة عامة على مراقبة وسائل الإعلام
- التعريف وأهميته في السياق الحالي
- المفاهيم الأساسية: مشهد الإعلام، المصادر، المقاييس
اليوم الثاني: الأدوات والتقنيات المستخدمة في مراقبة وسائل الإعلام
- أدوات المراقبة المتقدمة
- مراجعة لأهم البرمجيات والمنصات مثل (Meltwater، Cision، Brandwatch)
- إعداد لوحات التحكم والتنبيهات
اليوم الثالث: تحليل بيانات وسائل الإعلام
- تقنيات تحليل وسائل الإعلام
- التحليل الكمي مقابل التحليل النوعي
- تحديد الاتجاهات والمواضيع وتحليل المشاعر
اليوم الرابع: إعداد التقارير والتصورات
- الصباح: إعداد تقارير فعّالة
- العناصر الأساسية لتقرير مراقبة وسائل الإعلام
- تخصيص التقارير لأصحاب المصلحة المختلفين
اليوم الخامس: تطوير استراتيجيات وسائل الإعلام القابلة للتنفيذ
- دمج الرؤى في استراتيجية وسائل الإعلام
- استخدام البيانات لدعم خطط التواصل وإدارة الأزمات
- مواءمة مراقبة وسائل الإعلام مع الأهداف التنظيمية
