مقدمة
الاتصالات الإعلانية والتسويقية هي فن وأعمال تطوير وتوصيل الرسائل التي تزود المستهلكين بمعلومات حول المنتجات والخدمات والأفكار. إن الاتصالات التسويقية مثيرة وخلاقة ومتطلبة ومجزية وصعبة. تم تصميم هذه الدورة لتوفير التدريب في الجوانب النظرية والعملية للاتصالات التسويقية الحديثة. سيقوم المشاركون بمراجعة العديد من أدوات التسويق المتاحة، الرقمية أو التقليدية، والتعرف على وظيفة الإعلان والاتصالات بأكملها باستخدام مجموعة متنوعة من تقنيات الوسائط الموجهة لنجاح الحملة.
أهداف دورة البرنامج الكامل في التسويق والتواصل والتخطيط الإعلامي
- شرح مجال الاتصال التسويقي وشرح خصائص الحملات الناجحة (خارج وعبر الإنترنت).
- تحسين رؤية العلامة التجارية أو صورة الشركة من خلال ممارسة معرفية جيدة بمفاهيم واستراتيجيات المناسبات.
- تحديد مبادئ الاتصالات التسويقية المتكاملة (IMC) ووصف كيفية تطبيق الشركات لهذه المبادئ.
- تطبيق الأفكار والمهارات اللازمة لإدارة قضايا الاتصالات التسويقية الخاصة وإنشاء حلول ناجحة.
- التعرف على وسائل التواصل الاجتماعي وتكتيكاتها وتطبيقها لتعظيم عائد استثمار الحملة التسويقية.
محاور دورة البرنامج الكامل في التسويق والتواصل والتخطيط الإعلامي
اليوم الأول
دور الترويج والمزيج التسويقي
- نظرة عامة على المزيج التسويقي.
- دور الترويج في التسويق.
- عناصر المزيج الترويجي.
- الإعلان.
- البيع الشخصي.
- العلاقات العامة.
- ترويج المبيعات.
- استراتيجيات المزيج الترويجي عبر دورة حياة المنتج (PLC).
اليوم الثاني
إدارة المناسبات: افتتاح شركة أو عرض للعلامة التجارية
- خلق مفهوم المناسبة.
- العناصر الرئيسية لتصميم المناسبة.
- تخطيط وتنفيذ المناسبة.
- مواءمة عناصر المناسبة مع هوية الشركة أو العلامة التجارية.
- إنشاء قائمة للتحقق في المناسبات.
اليوم الثالث
إطلاق حملة إعلانية
- أهداف الاتصالات التسويقية.
- خصائص الحملة الناجحة.
- خطوات إنشاء حملة إعلانية.
- كتابة خطة تواصل تسويقية احترافية.
- تحليل الـ SWOT.
- الأهداف والاستراتيجيات.
- المزيج التسويقي.
- الميزانية وجدولة الإعلام.
- التنفيذ والمراقبة والرقابة.
- دور وكالة الإعلان.
- ماذا تطلب من وكالة الدعاية والإعلان.
- ورشة عمل الفريق: إطلاق حملة MARCOM كاملة.
اليوم الرابع
إطار الحملات الترويجية
- تقييم نقاط القوة والضعف للعلامة التجارية.
- تحديد موقف واضح.
- تحديد السوق المستهدف.
- اختيار رسالة متسقة.
- تقييم الملخصات الإبداعية المختلفة.
- الموافقة على النسخة الاستراتيجية النهائية.
اليوم الخامس
استراتيجيات حملة التسويق الرقمي
- التسويق التقليدي مقابل التسويق الرقمي
- استعراض بعض أدوات التسويق الرقمي
- التسويق عبر البريد الإلكتروني
- التسويق عبر الهاتف المحمول
- الدفع لكل نقرة التسويق
- إعداد وإدارة حملة التسويق الرقمي
- تحليلات الموقع: قياس فعالية التسويق الرقمي
