المقدمة
مرحبًا بكم في دورة الإعلان والتسويق المتقدمة التي تهدف إلى تزويد المحترفين بأحدث الاستراتيجيات والتقنيات في مجال الإعلان والتسويق الذي يتطور بسرعة. في عصرنا الرقمي حيث تتغير سلوكيات المستهلكين باستمرار وتعيد التكنولوجيا تشكيل الصناعة، يعد البقاء في القمة أمرًا ضروريًا لتحقيق النجاح. تم تصميم هذه الدورة لتوفير الرؤى الحديثة والمهارات العملية للمشاركين للتنقل بفاعلية في تعقيدات المشهد الحالي للإعلان والتسويق. من خلال مزيج ديناميكي من المعرفة النظرية والتمارين العملية ودراسات الحالات الحقيقية، سيكتسب المشاركون الخبرة اللازمة لدفع حملات ذات تأثير، وجذب الجماهير، وتحقيق نتائج ملموسة في السوق التنافسية.
أهداف الدورة
- اكتساب فهم شامل لأحدث الاتجاهات والتقنيات وأفضل الممارسات في مجال الإعلان والتسويق.
- تعلم استراتيجيات متقدمة لاستهداف الجماهير، وجذبهم، وتحسين التحويل عبر مختلف القنوات والمنصات.
- تطوير مهاراتهم في الاستفادة من تحليلات البيانات والرؤى لاتخاذ القرارات المستنيرة وتعظيم فعالية الحملات.
- تعزيز قدراتهم الإبداعية والسردية لتطوير روايات العلامات التجارية المقنعة والحملات الذاكرة.
- استكشاف النهج الابتكارية لإنشاء المحتوى، وتوزيعه، وتعزيزه في العصر الرقمي.
- السيطرة على فن الاستراتيجية للعلامة التجارية والتمييز وإدارة السمعة للعلامة التجارية لتبرز في سوق مزدحم.
- تنمية مهارات القيادة والعمل الجماعي للتعاون بفعالية مع الفرق المشتركة الوظائف ودفع النجاح التنظيمي.
- البقاء على اطلاع بالاعتبارات الأخلاقية والمتطلبات التنظيمية والاتجاهات الناشئة التي تشكل مستقبل الإعلان والتسويق.
محتوى الدورة
اليوم الأول
أسس الإعلان والتسويق الحديثة
- نظرة عامة على المشهد الإعلاني والتسويقي
- تطور الممارسات الإعلانية والتسويقية
- اللاعبون الرئيسيون، والاتجاهات، والتحديات في الصناعة
- سلوك المستهلك في العصر الرقمي
- فهم تفضيلات ودوافع المستهلكين، وعمليات اتخاذ القرار
- تأثير التكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي، والتحولات الثقافية على سلوك المستهلك
اليوم الثاني
استراتيجيات متقدمة لاستهداف الجماهير وجذبها
- رؤى الجمهور قائمة على البيانات
- الاستفادة من بيانات المستهلك للتفريق، والاستهداف، والتخصيص
- استراتيجيات استهداف السلوك، وعلم النفس، والتحليل التنبؤي
- إنشاء المحتوى الجاذب والسرد
- وضع روايات العلامات التجارية المقنعة
- سرد القصص عبر وسائط ومنصات مختلفة
اليوم الثالث
التسويق الرقمي في عصر الاختلال
- التحول الرقمي في التسويق
- التقنيات والمنصات الرقمية الناشئة
- الفرص والتحديات في المشهد التسويقي الرقمي
- تسويق المحتوى واستراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي
- إنشاء المحتوى، وتوزيعه، وتعزيزه
- تسويق المؤثرين وبناء المجتمعات
اليوم الرابع
اتخاذ القرارات استنادًا إلى البيانات والتحليلات
- الاستفادة من تحليلات البيانات في التسويق
- جمع وتحليل وتفسير بيانات التسويق
- رسم خرائط رحلة العميل ونماذج الإسناد
- أدوات وتقنيات تحليل التسويق
- مقدمة إلى منصات التسويق الآلي، وأنظمة إدارة العلاقات مع العملاء، وبرمجيات التحليل
- تصميم لوحات القيادة، والتقارير، وقياس عائد الاستثمار في التسويق
اليوم الخامس
استراتيجية العلامة التجارية والقيادة في التسويق
- إدارة العلامة التجارية الاستراتيجية
- تحديد هوية العلامة التجارية، والتمييز، والتمثيل
- بناء رأس المال العلامة التجارية وإدارة سمعتها
- مهارات القيادة لدى المسوقين
- التواصل الفعال، والتعاون، وإدارة الفرق
- قيادة وإلهام الفرق لتحقيق التميز والابتكار في التسويق
